期刊杂志是视觉媒介中比较重要的媒介。可以按其内容分为综合性、专业性和生活期刊杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等；而按其发行范围又可分为国际性期刊杂志、全国性期刊杂志、地区性期刊杂志等。

第一家中文期刊杂志是1815年8月在马来亚的马六甲创办的《察世俗每月统计传》，而第一家在我国境内出版的中文期刊杂志则是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊，内容有社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。这些期刊杂志均刊出中文广告。“五四”运动前后，各种刊物纷纷面世，也大多刊登广告，作为解决经费来源和改善员工生活的措施。

北京择阳品牌设计有限公司认为期刊杂志的功能特点同报纸一样，作为印刷广告媒介，也具有许多优点。

第一，期刊杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，没有阅读时间的限制。这样，期刊杂志广告的时效性也就很长。同时，期刊杂志的传阅率也比报纸高。

第二，期刊杂志的发行量大，发行面广。许多期刊杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，期刊杂志广告无疑占有优势。

第三，期刊杂志的编辑精细，印刷精美。期刊杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，这样可以争取读者的阅读，提高其阅读兴趣。同时，由于期刊杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，因此，期刊杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。

第四，期刊杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。

第五，专业性期刊杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。目前，期刊杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学期刊、科普期刊、各种技术期刊杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业期刊杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。