不同类型的网站具有不同的特点。一个成功的网站，在设计时至少应该体现出以下几个特点。

1．结构清晰并且便于使用

如果人们看不懂或不理解网站上的内容，那么，他如何购买企业的产品或服务呢?因此，应尽量使用一些醒目的标题或文字来突出产品或服务。如果客户从网站上弄不清楚卖的是什么或者不清楚如何受益的话，他们是不会购买的。

2．导向清晰

使用超文本链接或图片链接使人们能够在网站上自由前进或后退，而不要让他们使用浏览器上的前进或后退。记住，在所有的图片上使用替换标志符注明图片名称或解释，以便那些不愿意自动加载图片的观众能够了解图片的含义。

3．短暂的下载时间

很多的浏览者不会进入需要等待几分钟下载时间才能进入的网站，在互联网上30秒的等待时间与平常10分钟等待时间的感觉相同。因此，要尽量避免使用过多的图片及容量过大的图片。

4．有价值的内容

由于在互联网上浏览的大多是一些寻找信息的人们，因此，网站要为他们提供有价值的内容，而不是过度的装饰。

5．方便地反馈及订购程序

让客户非常方便地订购产品和服务是网站获得成功的重要因素。如果客户在浏览网站时产生了购买产品或服务的欲望，应能够让他们方便地下订单进行购买。

在建立网站之初，一定要先给这个网站进行定位，只有将网站定位好了，才能在此基础上开展各项工作。也就是说，你要开发的这个网站，它的目标什么，它的产品是什么，它可以开展什么样的业务，它能否实现盈利。这非常重要。如果一个商业网站，最终无法实现盈利，那它肯定是无法生存下去的。

因此，在建站之初，市场调研和可行性研究是非常重要的，要分析目前该行业市场是否有什么变化，市场的主要竞争者有哪些，他们的主要特点、优势和薄弱的环节在哪里，我方站点的优势在哪里，如果要进入这个行业，应以什么为切入点更容易站稳脚跟等。既要考虑到企业长远的发展规划，也要考虑企业的短期利益实现，至少要寻求一个经济支撑点来保证企业在一段时间内能够实现收支平衡。现在的电子商务网站鳞次栉比，竞争异常激烈，如果不分析清楚贸然进入，则只会导致被动的局面。

1．速度优先原则

客户访问一个页面，一般不愿意等待太久。据统计，访问者可忍受的时问大约为20s，一旦等待时间太长，多数访问者会放弃对该页面的访问。因此，设计网页时要考虑到用户的下载速率，网页不能做得太大，图片要尽可能小些，或者采用压缩格式的图像文件，减少可有可无的内容，以便使访问者能用最短的时间看到本网页的主要内容。

2．标题设计原则

设计网页的标题时，应同时兼顾用户的注意力和搜索引擎的需要。第一，网页标题不宜过短或过长，一般6～10个汉字比较理想，最好不超过30个汉字；第二，网页标题应能概括网页的核心内容；第三，网页标题中应含有丰富的关键字。

3．内容更新原则

内容更新在主页的设计上尤为重要，因为没有人愿意重复访问内容总是一成不变的站点主页。第一，要注意内容的动态性，让客户每一次访问都可以发现一些新的内容；第二，界面要经常变化，每隔一段时间可以考虑对主页进行改版，经常给出一些新栏目或者服务项目，以吸引客户经常访问本站点。

4．艺术处理原则

网页的设计者都希望自己设计的网页漂亮，以吸引客户的访问，但如果过分地强调艺术效果，冲淡了网页的主题就会得不偿失。在网页的艺术处理上应遵循的原则如下。

①与网站的整体风格统一，与网页的主题、栏目的类型相一致。

②版面编排要主次分明、中心突出、大小搭配及图文并茂。

③线条和形状与文字、标题、图片等相组合，构成网页的总体艺术效果。

④色彩处理的原则是“总体协调，局部对比”。在色彩的运用上，可以根据网页内容的需要，分别采用不同的主色调。充分运用色彩，可以使主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。

5．操作简便原则

在很多网页中包含了用于客户与服务器进行交互的表单。在这些表单的设计中应充分考虑用户操作的简单性，原则上越简单越好，可以从以下几个方面考虑。

①操作步骤清楚。在页面上增加必要的文字说明，提示下一步的操作及要求。

②交互的项目尽可能少，没有多余的操作。

③减少用户操作出错的可能性。对一些输入数据增加必要的约束，并且在文字说明中清楚地解释这些约束；尽量多使用单选按钮、复选框和列表选择控件，少用文本框等键盘输入控件。

6．易于维护原则

网页的维护是网站管理中的一项经常性工作，因此，在网页设计过程中应考虑到网页的维护工作。在编写网页代码时应注意以下几点。

①书写程序时注意每行的正确缩进，以使程序更加清晰，可读性更强。

②程序文档中适当位置应增加注释文本，以便于将来阅读。

③脚本程序与HTML代码应尽可能分开放置。

④脚本程序中变量和函数的命名要与它的功能一致，可以考虑使用英文单词或者汉语拼音，使得任何时候都可以由名字联想到它们的功能。