APP是英文Application的简称，也就是应用的意思，泛指智能手机的第三方应用程序，也就类似于平时我们电脑上的应用软件。比较著名的APP商店有Apple的iTunes商店，Android的Android Market，诺基亚的Ovi store，还有Blackberry用户的BlackBerry App World，以及微软的应用商城。

好玩＋有用＋互动＋分享

企业App的开发阶段，除展示企业信息、产品的功能等基本内容之外，若想吸引下载者多次打开和使用，一定要有特别之处，尤其是发挥智能设备的移动互联网便捷特点。企业应该把产品的特点视为与用户沟通的结合点，为用户提供好玩或有用的体验，像游戏类、工具类App一样，吸引用户兴趣及参与。

在基本内容中，相比企业介绍，用户更愿意看到产品功能信息，360度的产品展示、不同颜色和款式的产品介绍，远比企业历史等基本信息合适。不过，无论什么内容，企业App都最忌做成硬广，带游戏感、互动性、功用价值的App则会增强用户兴趣。

某快消品企业，就借鉴一款“摇一摇”App的游戏特性，开发了与自身产品结合的应用。这款应用是在用户下载后注册登录，进入一个不同原材料展示的图形界面，用户只要选择喜欢的原料，并且按下“摇一摇”按钮，就能出现不同口味组合的产品，比如选“花生+牛奶”摇出“花生牛奶”口味的饮料。之后，用户只要提供联系信息，便可以免费获得相应口味的产品试尝，坐等“品尝”。这款应用，比企业派员工在街头做市场调查、新品调查之类的，获得的信息要便捷、广泛得多，也是企业利用App做新品开发或活动推广的有效方式之一。

基于企业产品独特性特点开发App，是企业开发App的一项原则。再比如汽车、笔记本电脑这样产品，可能适合做360度的产品展示，在视觉上延长体验时间和以细节加强用户兴趣。“汽车产品方面，我们也曾经有过这样一个案例，客户要求系列产品全方位展示，我们便将不同款式、颜色、亮点的超清图片像视觉大片一样包含在App里，同时，根据汽车的不同特性设计相应展示形式，比如为体现某款车车速飞快，图片先是像漫画般一帧帧排列，但滑动一下按钮，这组图片便可以呈现汽车飞驰的视觉效果。”中国无线营销公司、飞拓无限销售及市场营销高级副总裁叶保伦说道。

总体上，移动终端的进入门槛并没有那么高，这也决定了没有什么企业是不可以做App的。但基于目前企业App普遍是广告渠道的功能，企业应该注意到其与传统广告渠道的差异，两者之间做好互补、整合，尤其发挥其不受时间、空间限制，适合快速、精准传达精简信息的特性，不要将其等同于硬广。