我们身边的期刊设计

期刊设计、杂志、年报设计是视觉媒介中比较重要的媒介。可以按其内容分为综合性、专业性和生活期刊杂志;按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等;而按其发行范围又可分为国际性期刊杂志、全国性期刊杂志、地区性期刊杂志等。

第一家中文期刊杂志是1815年8月在马来亚的马六甲创办的《察世俗每月统计传》,而第一家在我国境内出版的中文期刊杂志则是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊,内容有社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。这些期刊杂志均刊出中文广告。“五四”运动前后,各种刊物纷纷面世,也大多刊登广告,作为解决经费来源和改善员工生活的措施。

  
功能优点
期刊杂志的功能特点同报纸一样,作为印刷广告媒介,也具有许多优点。

第一,期刊杂志具有比报纸优越得多的可保存性,因而有效时间长,没有阅读时间的限制。这样,期刊杂志广告的时效性也就很长。同时,期刊杂志的传阅率也比报纸高。

第二,期刊杂志的发行量大,发行面广。许多期刊杂志具有全国性影响,有的甚至有世界性影响,经常在大范围内发行和销售。运用这一优势,对全国性的商品或服务的广告宣传,期刊杂志广告无疑占有优势。

第三,期刊杂志的编辑精细,印刷精美。期刊杂志广告的编辑极少不规则地划分面积,力求整齐统一,这样可以争取读者的阅读,提高其阅读兴趣。同时,北京期刊设计公司由于应用优良的印刷技术进行印刷,用纸也讲究,一般为高级道林纸,因此,期刊杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。

第四,期刊杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择,并施展广告设计技巧。封页、内页及插页都可做广告之用,而且,对广告的位置、可机动安排,可以突出广告内容,激发读者的阅读兴趣。同时,对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者的注意。

第五,专业性期刊杂志由于具有固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业。目前,北京期刊设计公司的专业化倾向也发展得很快,如医学期刊、科普期刊、各种技术期刊杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业期刊杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费。
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