一、VI设计要求同一性

  为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，这样才能集中与强化企业形象。 
　　
  要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。 

  二、VI设计的差异性 

  企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。
 
  差异性首先表现在不同行业的区分，因为在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征书籍设计 ，有利于识别认同。

  三、VI设计要求民族性

  企业形象的塑造与传播应该深深植根于民主文化中，民族文化是其根本的驱动力。

  四、VI设计的实用性

  实用性是指企业经策划与VI设计能行之有效地推行运用，这样能够有效地发挥树立良好企业形象的作用。