不同类型的网站具有不同的特点。一个成功的网站，在设计时至少应该体现出以下几个特点。

1．结构清晰并且便于使用

如果人们看不懂或不理解网站上的内容，那么，他如何购买企业的产品或服务呢?因此，应尽量使用一些醒目的标题或文字来突出产品或服务。如果客户从网站上弄不清楚卖的是什么或者不清楚如何受益的话，他们是不会购买的。

2．导向清晰

使用超文本链接或图片链接使人们能够在网站上自由前进或后退，而不要让他们使用浏览器上的前进或后退。记住，在所有的图片上使用替换标志符注明图片名称或解释，以便那些不愿意自动加载图片的观众能够了解图片的含义。

3．短暂的下载时间

很多的浏览者不会进入需要等待几分钟下载时间才能进入的网站，在互联网上30秒的等待时间与平常10分钟等待时间的感觉相同。因此，要尽量避免使用过多的图片及容量过大的图片。

4．有价值的内容

由于在互联网上浏览的大多是一些寻找信息的人们，因此，网站要为他们提供有价值的内容，而不是过度的装饰。

5．方便地反馈及订购程序

让客户非常方便地订购产品和服务是网站获得成功的重要因素。如果客户在浏览网站时产生了购买产品或服务的欲望，应能够让他们方便地下订单进行购买。

在建立网站之初，一定要先给这个网站进行定位，只有将网站定位好了，才能在此基础上开展各项工作。也就是说，你要开发的这个网站，它的目标什么，它的产品是什么，它可以开展什么样的业务，它能否实现盈利。这非常重要。如果一个商业网站，最终无法实现盈利，那它肯定是无法生存下去的。

因此，在建站之初，市场调研和可行性研究是非常重要的，要分析目前该行业市场是否有什么变化，市场的主要竞争者有哪些，他们的主要特点、优势和薄弱的环节在哪里，我方站点的优势在哪里，如果要进入这个行业，应以什么为切入点更容易站稳脚跟等。既要考虑到企业长远的发展规划，也要考虑企业的短期利益实现，至少要寻求一个经济支撑点来保证企业在一段时间内能够实现收支平衡。现在的电子商务网站鳞次栉比，竞争异常激烈，如果不分析清楚贸然进入，则只会导致被动的局面。