品牌命名

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔·里斯 《打造品牌的22条法则》 　

1、 新公司创立时——需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长;

2、 新产品的推出时——现有品牌引发的联想与新产品不直协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

3、 新类别的创造时——需要一个直观、易记的名称，员工在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越;

4、 新活动的启动时——需要一个新名称来表达活动的主张和诉求;

5、 新项目的开展时——需要一个名称来指引项目的方向;

6、 企业的合并——企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。

7、 企业的重组—— 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

8、 企业的收购——企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。

10、信任危机时——启动危机公关，使用新名称增加成多的可信度

11、定位错乱时——现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

12、宣传阻力时——一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征，既便于理解又便于记忆。

法律保护不济时——现有的名称不利于法律保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时，需要一个名称，可以防止他人对自己商标信誉的破坏、混淆。

通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！

一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。