VI设计阶段由三个部分构成,设计的先后顺序是标志设计→基础系统→应用系统。

  VI形象的核心要素就是标志要素,标志是VI形象全部扩展设计的来源。标志的造型、色彩及含义直接与CI的意识形象相挂钩,是品牌文化、价值观、管理经营思想的高度凝结。标志是人类从远古就产生的识别意识的延续,是对某种事物的直观性识别方法。

  随着现代化技术水平的发展,地理距离不能再限制思想的传播,标志不再受民族、国家语言文字的束缚,成为了世界文明交流、发展的重要组成部分,在世界各地的人们的社会生活中越来越显示出及其重要的沟通功用,成为了视觉传达最有效的方式。

  标志自古以来其构成要素并没有发生大的变化,依旧是由造型(图形和文字)、色彩两个主要元素组成。标志是一种精心设计的视觉符号,它将各个精美、独特的元素有机的组合到一起,象征着一定的含义,传递一定信息。

  在整个VI系统中,标志是标准,是基础系统和应用系统根据不同的适应情况调整标志造型的基础。只有能实现VI视觉符号意义的明确传达,造型可简单、可繁琐、可具象、可抽象,图形和文字可独立、可组合,没有表现方法的限制。