VI设计阶段由三个部分构成，设计的先后顺序是标志设计→基础系统→应用系统。

  VI形象的核心要素就是标志要素，标志是VI形象全部扩展设计的来源。标志的造型、色彩及含义直接与CI的意识形象相挂钩，是品牌文化、价值观、管理经营思想的高度凝结。标志是人类从远古就产生的识别意识的延续，是对某种事物的直观性识别方法。

  随着现代化技术水平的发展，地理距离不能再限制思想的传播，标志不再受民族、国家语言文字的束缚，成为了世界文明交流、发展的重要组成部分，在世界各地的人们的社会生活中越来越显示出及其重要的沟通功用，成为了视觉传达最有效的方式。

  标志自古以来其构成要素并没有发生大的变化，依旧是由造型（图形和文字）、色彩两个主要元素组成。标志是一种精心设计的视觉符号，它将各个精美、独特的元素有机的组合到一起，象征着一定的含义，传递一定信息。

  在整个VI系统中，标志是标准，是基础系统和应用系统根据不同的适应情况调整标志造型的基础。只有能实现VI视觉符号意义的明确传达，造型可简单、可繁琐、可具象、可抽象，图形和文字可独立、可组合，没有表现方法的限制。